今年以来，面对复杂多变的国内外经济环境，苏州市认真贯彻落实稳增长、扩内需、促消费各项政策，强力推动消费品市场转型升级，促进以改善民生为核心的消费需求增长，实现消费品市场保持平稳较快增长的态势。

　　一、消费品市场运行的基本情况

　　1、市场保持稳健发展

　　上半年度，全市实现社会消费品零售总额2645.94亿元，同比增长11.1%，比一季度提高1.1个百分点，分别高于全国、全省0.7和0.1个百分点。社会消费品零售总额呈现稳中有进的运行态势。

 

　　2、批发零售业拉动明显

　　上半年度，全市批发零售业实现零售额2331.51亿元，同比增长11.2%，占全市社会消费品零售总额的88.12%。

　　3、住宿餐饮业保持稳定

　　上半年度，全市住宿餐饮业实现零售额314.43亿元，同比增长10.2%，占全市社会消费品零售总额的11.88%。

　　4、各市区发展不均衡

　　从分区县来看，全市有三个区（县）的社会消费品零售总额增幅高于全市平均水平，其中昆山市以18%的增幅领先其他各个市（区），高低落差9.6个百分点。其他地区均低于全市平均水平。

　　从市场总量看，姑苏区（439亿元）和昆山市（452亿元）占全市消费品零售总额的33.7%，工业园区、吴中区、相城区、高新区和太仓仅占全市的31.5%。

　　5、乡村发展好于城镇

　　上半年度，全市乡村实现社会消费品零售额329.53亿元，同比增长11.6%，高于城镇0.6个百分点，高于全市平均水平0.5个百分点。

 

　　二、当前消费品市场中各行业特点

　　1、电商发展势头迅猛，成为苏州消费市场新支柱

　　近年来，电子商务发展势头迅猛，足不出户、方便快捷的网络购物已经成为一种便捷、时尚的消费方式。上半年度，全市限额以上单位中电商平台企业实现零售额217亿元，同比增长76.3%，苏州的商务平台对全市消费品市场的快速发展发挥了巨大的作用。

　　2、石油制品类销售回暖，支撑作用明显

　　上半年度，全市限上单位实现石油及制品类零售额118.8亿元，同比增长8.5%。近两年，国际油价持续在地位徘徊并于去年见底，随着石油价格的逐步回暖，国内汽油价格开始回升，在今年2月份创出近两年来最高价（同比增长17.5%），成品油销售明显回暖，对消费品市场的发展起到重要支撑。

　　3、医药流通市场稳定发展，药品零售业持续增长

　　近年来国家出台了一系列政策，鼓励药品市场发展，药品零售行业通过多种方式做强做大，提升多元化经营水平。上半度，全市限上单位实现中西药品类零售额86.79亿元，同比增长22.1%。

　　4、汽车销售回稳

　　汽车销售逐步转暖，今后以来，占比超过30%的汽车销售持续低迷，年初下降7.9%，之后降幅缓慢收窄，1-5月止跌回升，上半年度，全市限上企业汽车实现零售额372.27亿元，同比增长2.1%。

　　5、传统商业持续低迷，发展前景堪忧

　　商场和超市作为传统商业经营模式，近年来受电商、城市综合体等新兴业态的冲击，继续保持低迷状态。上半年度，市商务局重点监测的18家商场实现社会消费品零售额64.56亿元，同比增长5.82%，重点监测的17家超市实现社会消费品零售额71.87亿元，同比下降1.31%。

 

　　三、影响下阶段消费品市场发展的几个方面

　　1、大宗商品价格前景不明，市场存在不稳因素

　　当前国内外经济发展环境依然复杂，国内需求回暖的可持续性仍有待检验，实体企业需求还没有明显好转。今年以来，虽然大宗商品价格强势反弹，但是铁矿石持续大幅增长，已经导致铁矿石港口库存突破历史新高，这给未来铁矿石过剩带来隐患；石油方面，近期国际原油市场利空因素占上风，交易商对美国页岩油生产复苏和原油高库存心有余悸，主要产油国减产前景亦存不确定性，国际油价仍将面临诸多不确定性；加之美联储继续加息可能造就强势美元，这些都可能导致近期大宗商品价格持续走跌。商品价格的不确定性，同样也影响到消费品市场的稳定发展。

　　2、汽车销售是否能持续回稳

　　近年来，汽车零售行业已成为助推全市消费品市场发展的“主引擎”，汽车业零售额在限上零售额中占比更是接近三成，是消费品市场名符其实的权重行业，汽车销售疲软将直接影响全市社会消费品零售总额后续增长。尽管上半年汽车销售已呈现回稳态势，且下半年的汽车消费市场主要是由新旧更替、升级换代为主，苏州市汽车销售市场能否保持稳定增长，还有待观察。

　　3、老牌商业走出低谷还尚需时日。

　　近年来，曾经风光无限的百货行业面临着店铺门可罗雀、门店业绩下滑、商场关店潮、物业高空置率等残酷现实。电商冲击和运营成本增加是导致行业压力增大的部分原因，但百货行业今日困境的决定性因素却不在此，缺少对消费者体验和用户需求的深入理解及实践才是当下困局的根本原因。新型商业业态发展迅猛，传统零售企业遭遇了猛烈的冲击。苏州市老牌商贸企业在市场发展遇瓶颈的情况下，转型已取得一定成效，但走出低谷还尚需时日。

 

　　四、促进消费品市场持续发展的建议

　　1、传统百货业需重新定位

　　考虑到国内消费收入保持增长，电商规范发展后将逐步丧失低成本、低价格优势，以及线上和线下融合趋势等因素，百货行业不会消亡，但传统百货模式已悄然退出。

　　百货行业的创新首先是定位和盈利模式创新，定位和盈利模式创新则是在明确目标消费群体的基础上进行主题和业态定位的创新。结合对主要消费者群体以及消费者购物行为变化的理解，传统百货重新定位可以围绕更方便、更专业、更高性价比、更具体验性四大核心点进行转型升级。

　　2、积极扶持发展电商，提高新兴业态发展水平

　　从长远看，电子商务对消费品市场的影响会越来越大，网购逐步改变了人们的消费方式和消费习惯，目前全市限上电商平台企业，已涉及电子产品、食品、服饰、生活用品等各个方面。为保持消费品市场平稳向好发展，还需进一步做好对电子商务行业的支持：一是要继续加大对网络创业企业的政策扶持力度，优化电子商务发展环境；二是要鼓励传统商贸企业加强与国内外知名电商企业的合作，提高电子商务应用规模和发展水平，努力实现新兴业态与实体经济深度融合。